品牌塑造｜陶・東騰｜李天鐸

堆疊記憶裡思慕的味道
反璞歸真
啟發五感的詩意之境

企劃小記

這是服務於慕樺建築行銷時的個案，當時資深企劃開案後，即由我延續，很感謝這個案子的企劃與文案執行，與頻率相投的資深平面設計師合作。

近年來，因應閱讀的輕薄短小，此案卻仍印製了一本說明書，難得再因個案擁有一本自己喜歡的印刷品。

全案執行包括戶外看板POP、接待中心展板，印刷品：產品說明書、邀請卡，虛實整合網路行銷：商周廣告刊登與一頁式網頁、關鍵字廣告、媒體計畫整合行銷與廣告規劃執行…等。

李天鐸建築師－超越自我之作

案前採訪李天鐸建築師，他說與東騰機構合作淵源自「東騰齊石」開始，當時他還是默默無名的建築師，東騰陳董卻願意給他機會，而自此他們不斷嘗試突破，琢磨精淬每一次與東騰建設的作品，於「東騰千里」創下優異的口碑，奠定李天鐸豪宅建築師的地位，引領城市建築美學嶄新的思考。

建築篇｜喚醒記憶的味道－李天鐸建築師談建築設計

品牌篇｜陶冶．東騰機構 盛載鮮活生命力

環境篇｜薰陶．台北秘境．海關名人巷

台北的重要幹道中，寬47公尺的新生南路以氣度朗闊、富涵人文風情聞名。

新生南路一段東側向來有「海關社區」、「海關名人巷」之稱，源於當時座落於新生南路一段85號的海關大樓（1973年完工），現已成為證券期貨大樓。

綠樹成蔭，雅緻內斂的97巷與103巷構成棋盤式街道紋理，更有「小青田街」美稱，臥虎藏龍，友善相應，人口流動不大。

這裡自成一片悠靜溫潤的生活氣質，流動著屬於台北的巷弄精神。沒有親身走過難以真切體驗，原來繁華便捷與自然恬靜就這麼緊緊相依。

賀年篇｜陶情．清朗悠活 仁愛路林蔭

走在倒數的2018，想著：什麼時候的台北最美？

凌晨4:30一切還悠悠甦醒，光微亮，灑落仁愛路林蔭，漫步在流動的光，流動的氣味裡…

品牌形象總監說：「我喜歡剛醒來的台北！」

想不想試試悠哉悠哉地漫步，發掘未曾留意的清朗台北~

人文篇｜薰陶．走讀建築詩人－王大閎的建築文化

「思考這件作品時，正好是王大閎先生100歲生日，王先生是影響台灣建築教育很重要的前輩。我想把記憶裡影響我們非常深刻的前輩、型式、空間…，多層次、多面向，如影像般層層疊疊，用「建築」連結成豐厚的織理。」- 李天鐸建築師

被譽為「建築詩人」的王大閎先生（1917-2018），因建築設計中融入傳統人文思想，兼有文化性及藝術性，對台灣現代建築發展史的標竿性，獲頒第13屆國家文藝獎，2013年更獲第33屆行政院文化獎。

濟南路的王大閎先生獨棟自宅「虹廬」，於1964年所設計建造，動線有中式庭園曲徑通幽的巧妙，視線縮放間淨俐落且戲劇性。

已拆毀的建國南路自宅，是王大閎先生的第一件建築作品，公認最能代表其建築風格，也是自宅唯一的獨棟別墅。

2017年摹擬重建於台北市立美術館南側公園，以「王大閎建築劇場」的型態，構築獨特的觀賞經驗，是喜愛建築文化必朝聖之地。

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基本資料

基地位置：台北市大安區新生南路一段97巷38號
投資興建：東騰開發｜基地面積：147 坪｜樓層規劃：7F / B2｜房型規劃：39/50 坪｜戶數規劃：12 戶｜車位規劃：24 車｜公設配比：34｜結構工程：RC｜建築代銷：慕樺建築行銷

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